(網經社訊)日前，LVMH集團旗下擁有177年歷史的西班牙奢侈品牌羅意威與得物App達成合作，品牌全新系列在得物App獨家首發(fā)，并提供涵蓋鞋履、服裝、配飾等在內的當季產品，還結合得物年輕用戶的消費趨勢，聯合開展話題內容共創(chuàng)，為消費者帶來別具一格的消費體驗。
據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，此次在得物App獨家首發(fā)的Cloudtilt 新系列鞋款是 羅意威與瑞士運動品牌 On 的延續(xù)之作，共10款不同配色，定價4100元。該系列運動鞋打造出可根據穿著者的運動狀態(tài)而自由伸縮的云狀結構，同時也是On昂跑運動生活系列鞋履中首個采用 CloudTec? Phase 技術的鞋款——通過一項由電腦計算生成鞋履中底的技術，并采用全新廓形，將羅意威的精湛設計融合瑞士人體工學，打造出功能、舒適與時尚的現代融合。
目前，在得物App“購買”頁面搜索“羅意威”，用戶已經能看到新品快閃活動頁面并下單購買。公開數據顯示，在得物上，累計有超過133萬人通過訂閱羅意威品牌來了解、討論新品動態(tài)和最新資訊。
跟雙方此前的合作款略有不同，此次合作并將在得物首發(fā)的Cloudtilt系列，在專業(yè)性能上更強，也更貼近年輕用戶，可謂品牌在年輕化上的又一次有力嘗試。
羅意威的上新靈感，來自于近幾年由年輕一代引領的戶外運動熱潮。近年來，大牌與專業(yè)運動品牌的聯名層出不窮，這樣的合作既能制造營銷話題，也能形成品牌之間用戶及生活場景上的交叉?！爸灰p方的聯合足夠得當，就有機會脫穎而出，產生化學反應，甚至誕生一個全新的IP?！币幻麡I(yè)內人士指出。
“因此，選擇首發(fā)平臺非常重要，合適的首發(fā)平臺能夠精準獲客，讓品牌的聯名效果更有保障，并最大程度地制造社交火花。”他表示?！暗梦镉凶顭釔圻\動生活和時尚潮流的年輕人，運動鞋是他們日常穿搭的關注焦點。羅意威正是立足年輕人對運動與時尚的熱愛，以運動鞋為錨點，融入年輕人的生活方式，通過在得物首發(fā)，新品背后的品牌故事與文化也得以在年輕人群傳遞?！?/p>
據悉，得物App95后用戶占比達70%，戶外運動是他們“代表性”的潮流生活方式和社交方式，他們熱衷購買專業(yè)運動裝備，還延伸至自己的潮流穿搭，日常在得物社區(qū)分享運動心得與穿搭大片，“運動也要穿好看”、“這些運動真的很潮”等話題曾多次登上社區(qū)熱搜。
據悉，在新品首發(fā)當天，得物App社區(qū)內還將同步上線定制話題活動“today in LOEWE ”，吸引年輕人曬出自己的時尚運動的穿搭大片。這些用戶分享的品牌相關內容形成長期文化積累，能提升消費者對品牌的親密度，擴大品牌的穿著場景；另一方面，帶有商品鏈接的動態(tài)分享也能引導用戶直接購買，為品牌帶來年輕用戶的生意增長。
除Cloudtilt休閑運動鞋履外，此次羅意威還將2023秋冬系列成衣、包袋和配飾同期上線，產品覆蓋品牌經典款Gate系列和Puzzle Fold Tote 等。
在愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境中，抓住新一代消費人群比以往更加重要。得物App正因聚集的年輕人群、“社區(qū)+電商”雙輪驅動的獨特模式，幫助品牌從產品設計、新品發(fā)售、情感溝通各環(huán)節(jié)都更直接對話年輕人，將品牌年輕形象快速滲透年輕人的心智。
2022年，已有近7000個優(yōu)質品牌通過與得物App合作收獲新的年輕消費人群。2023年，全球時尚品牌扎堆上得物的趨勢正在不斷加速，玩法也更加多元化。今年3月，法國高級時裝品牌LANVIN官方入駐得物App，并將品牌標志性產品4款“面包鞋”在得物App首發(fā)；此后，德國品牌MCM也將年度重磅新品在得物首發(fā)；而意大利品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕則以官方入駐的形式與得物開啟合作，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與年輕人分享時尚潮流穿搭和品牌文化。
